Estamos vivendo um momento especial para o esporte internacional. A proximidade dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Inverno 2026 está despertando curiosidade, empolgação e, claro, análise de dados. Em nossa rotina na Feedelize, aprendemos diariamente como o olhar atento à voz do público melhora decisões, e os bastidores dessa pesquisa de mercado também são palco para persistência, inovação e tendências globais. Os números que apresentamos a seguir não são só estatísticas: revelam o pulso de diferentes países e a direção que sentimentos, valores e preferências podem tomar nos próximos meses.
Como a pesquisa foi feita?
Antes de irmos aos dados, vale explicar: a pesquisa, totalmente online, foi realizada entre 15 e 21 de janeiro de 2026, com adultos de quatro países. Foram:
- 4.693 participantes dos Estados Unidos
- 2.293 do Canadá
- 2.581 do Reino Unido e Irlanda
- 2.116 da Austrália
A margem de erro foi de 1,5 ponto percentual para os EUA e 2 pontos para os demais países. O levantamento foi ponderado para refletir características de cada população. Isso assegura resultados mais confiáveis, algo que sempre defendemos quando falamos de pesquisas bem estruturadas e tipos de coleta de dados.
1. Canadá no topo da animação
Quando perguntados sobre animação para os Jogos Olímpicos de Inverno, os canadenses lideraram:49% afirmaram estar empolgados para acompanhar as competições. É um patamar acima dos americanos (41%), australianos (36%) e britânicos/irlandeses (31%).
Canadá é sinônimo de paixão pelos Jogos de Inverno
Esse entusiasmo também aparece em análise histórica. Os canadenses são mais engajados em consumir conteúdos de edições anteriores do evento.
2. Seguidores de atletas: equilíbrio digital
Curiosamente, a porcentagem de pessoas que segue atletas olímpicos nas redes sociais se mantém quase igual nos quatro mercados: 23% a 24%. Mesmo onde a paixão olímpica é mais intensa, o hábito de seguir atletas ainda tem espaço para crescer.
3. Esportes favoritos mudam conforme o país
A diversidade de gostos é o tempero dos Jogos de Inverno. No Canadá, o hóquei no gelo é rei: 55% preferem na modalidade feminina e 63% na masculina. Para os americanos, patinação artística é a mais querida, com 54%.
No Reino Unido e Austrália, patinação artística, saltos de esqui e bobsled aparecem com destaque. Essa preferência por esportes variados mostra o quanto a cultura local molda o consumo de grandes eventos e como segmentar público faz a diferença, tema que debatemos muito em segmentação de clientes.
4. Esportes mistos atraindo atenção
Há modalidades que promovem integração, como patinação em dupla e dança no gelo. No Canadá e EUA, esses esportes envolvidos com relações de gênero chamam a atenção e atraem bons públicos.
5. Crescimento dos eventos femininos
Uma tendência que está se tornando cada vez mais relevante: o interesse pelos eventos femininos. No Canadá, 20% afirmam que pretendem assistir mais competições femininas dessa vez. Os britânicos vêm logo atrás com 17%, australianos com 16% e americanos com 12%.
O público feminino está em ascensão
Esse dado revela espaço e potencial para marcas que queiram apostar nessa onda, algo que sempre sugerimos em relatórios de insights para nossos clientes.
6. Engajamento com atletas paralímpicos: menor, mas em alta
No campo dos Jogos Paralímpicos, o cenário é diferente. Embora a expectativa de audiência esteja acima dos anos anteriores, o entusiasmo é menor que nos Jogos Olímpicos.
- Canadá: 26% pretendem acompanhar os Jogos Paralímpicos de Inverno
- Austrália: 27%
- EUA: 20%
O número de seguidores de atletas paralímpicos nas redes sociais é ainda menor, confirmando a necessidade de mais visibilidade e estratégias para alcance desse público.
7. Igualdade de gênero: opiniões e prioridades
Um dos pontos mais sensíveis atualmente é a discussão sobre igualdade de gênero nas competições. Americanos são os menos engajados nesse tema: somente 59% consideram o debate relevante. Já no Reino Unido, são 79%, Canadá com 77% e Austrália 76%.
Os fatores mais citados para garantir igualdade são:
- Maior apoio financeiro
- Mais cobertura da mídia
- Criteriosos e justos nas avaliações
Esses pontos mostram o quanto temas sociais estão ligados ao engajamento esportivo e à percepção de justiça.
8. Percepções sobre investimento de marcas
Muitos acreditam que marcas ainda investem pouco nos esportes femininos. EUA têm opiniões divididas, enquanto Austrália (46%), Canadá (48%) e Reino Unido (54%) enxergam claramente essa falta de investimento.
Esse olhar detalhado para patrocínio é tema recorrente em nossa abordagem de feedback automático e análise estruturada, core do que oferecemos no Feedelize.
9. Conteúdo inspiracional e informativo em alta
O que realmente chama atenção do público na comunicação das marcas e eventos? Em média, mais de 38% dos entrevistados de todos os países citam que publicidade inspiracional e informativa é o que mais destaca.
Além disso, há papéis importantes de:
- Humor
- Representatividade
- Identificação com a história dos atletas
Esses resultados confirmam que histórias de superação, diversidade e leveza são relevantes no formato de publicidade e entregam melhor conexão.
10. Engajamento com conteúdos passados
Os canadenses não só lideram em empolgação, mas também em acompanhar conteúdos e memórias de Jogos anteriores. Esse hábito fortalece a conexão do público com a história do evento, influenciando tendências futuras.
11. Perfil dos participantes e metodologia
Como toda boa pesquisa de mercado, cuidar do perfil e da metodologia é fundamental. Com a ponderação dos resultados para refletir as populações de cada país, garantiu-se um retrato fiel das opiniões e tendências que apresentamos. Faz parte do nosso compromisso discutir e mostrar exemplos práticos, como abordamos em conteúdo especializado.
12. Oportunidades futuras no engajamento esportivo
Verificamos com clareza que há espaço para crescimento no engajamento de eventos esportivos femininos e paralímpicos, assim como para aproximação entre atletas e fãs pelo digital. Patrocinadores atentos e organizações que escutam suas audiências podem surfar nessas tendências, algo em que acreditamos profundamente na Feedelize.
Enxergamos que a personalização no acompanhamento de feedback, o entendimento das preferências do público e o foco em representatividade são caminhos valiosos. Para quem busca melhorar a experiência de seus clientes, muito do que foi destacado nessa pesquisa esportiva serve de inspiração, como mostramos no artigo sobre colocar o cliente no centro das decisões.
Números, quando olhados de perto, contam histórias que inspiram mudança.
No Feedelize, seguimos transformando feedback em ação. Quer conhecer formas de captar e interpretar a opinião de seus clientes para tomar decisões melhores? Experimente nossa plataforma e veja como podemos ajudar seu negócio a evoluir, seja no esporte, no varejo ou em qualquer setor movido por paixão e resultados.